Центральная трибуна FONBET
Крупнейший анимационный спортивный и футбольный канал в России с уникальной стилистикой и преданной фанбазой.
Задача:
В 2019 году компания FONBET искала способы ненавязчивой коммуникации с потенциальными клиентами. Одной из идей было создание собственного брендированного канала с "зеленым" контентом – тем, который не теряет в актуальности спустя время и способен собирать хорошие досмотры.
Так же, важным ограничением были правила YouTube, которые запрещают использовать контент не правообладателями, и пристальное внимание площадки к букмекерам. К 2019 году несколько крупных футбольных каналов уже получали страйки, блокировки и удаления каналов за нарушения политики площадки.
РЕшение:
Мы предложили такое решение: анимационный контент, основанный не на новостях, а на историях из мира спорта. На канале в разное время выходили форматы "Неочевидный спорт", который рассматривал разные виды спорта под неожиданным углом; "Эпоха легенд", про легендарные футбольные команды прошлого и флагманский формат "Анатомия футбола", где в юмористическом ключе рассказывалось про самый популярный спорт в мире.
Чтобы не оттолкнуть аудиторию, канал в первые 6 месяцев никак не демонстрировал связь с FONBET, и лишь после было объявлено, что канал наконец нашел спонсоров. Такая стратегия позволила выстроить доверительные отношения с аудиторией и появление спонсора, аудитория восприняла крайне положительно, хотя в этом сегменте принято хейтить каналы за интеграции с букмекером.
В середине жизненного цикла, на канале выходило по два 5-минутных видео в неделю. За неполные два года на канале вышло 170 видео, он собрал более 50 тысяч подписчиков и 6,5 миллионов полностью органических просмотров. В
