Jack Daniel's – Make It Count

Вы вдохновились свежим международным рекламным роликом, в котором герои делают то, что они давно хотели. Нам совершенно не нравится классический подход других агентств – брать одних и тех же уставших блогеров на все мероприятия и активности и делать с ними пластиковые фото. Поэтому мы предложили другой подход. 

Jack Daniel's десятилетиями прочно ассоциировался с музыкой. Представляешь рокера – видишь Jack Daniel's в его руке. Так было и в России в конце нулевых. Однако, музыкальные герои изменились и эта ассоциация начала теряться. С помощью этой кампании мы предложили напомнить об этой связи.

Мы попросили нескольких героев современной музыки рассказать про тот самый момент "Make it Count", когда они решили изменить свою жизнь раз и навсегда – и заняться любимым делом. 

В кампании приняли участие музыканты Алина из Кис-кис, Дора, Blago White. Кроме того, их поддержали "рок-звезды" из других областей – Jemmy Real (танцор), Виталий Истомин (Шеф-повар) и фотографы-путешественники Паша Швай и Ярослав Шураев.

Каждый из участвующих поделился своей вдохновляющей личной историей, что позволило сделать интеграцию максимально мягкой и нативной. Одним из вариантов ТЗ было поделиться архивными фото, которые никогда до этого не публиковались – такие посты и сторис получили наилучший отклик. 

Кампания превысила KPI: ER (охват постов) составил 156%.

Проект выполнен совместно с агентством "Рассвет".